NY:<div>10.12</div><div>早安,在雨雾东来的杭州问候各位[抱拳]</div><div>海澜之家的牛皮为什么吹爆了?</div><div>在全民热捧新零售的今天,一直标榜为零售业创新典范的海澜之家却走到了危险的境地。</div><div>2017年上半年数据显示,海澜之家存货量高达86.75亿元,其中,库存商品为57.92亿元。回看往年数据,2015年公司存货95亿元、2016年86亿,都超过总资产比例的35%,大大高于行业平均水平。</div><div>海澜之家目前全国有5491家门店,绝大多数是加盟店,不过与传统加盟连锁体系不同的是,海澜之家的加盟商只需要承担门店租金人工以及加盟费,产品由海澜之家提供。这与加盟商买断产品的方式相比,加盟商压力降低,因此开店速度大大加快,海澜之家的销售额也同步快速增加。</div><div>不过,支持销售额增加的基础,还是服装行业的固有模式,大量铺货!当开店速度趋于平稳的时候,库存的压力就会表现出来,最终压断企业的资金链。</div><div>海澜之家的兴衰历程再次证明,实体企业必须找到可行的商业模式,而不能吹牛逼,因为,实体企业吹牛逼的代价太大。不像互联网企业,鼓捣个软件就可以吹了。</div>