经济日报：请椰树集团给市场带个好头

乱象不是借口，底线不是上限。比椰树广告还低俗的内容存在，恰恰说明广告法的牙齿还不够锋利，媒体的监督还不够到位，有关部门的执法还不够有力。椰树集团应给市场带个好头，用更高的标准要求自己。这才是企业家精神应有的担当。

因一则广告引发媒体关注并被监管部门立案调查后，椰树集团在官网作出回应，大意是广告没犯法，怀疑媒体炒作，存心想搞垮椰树集团，并将其上升到影响海南开放形象、50万椰农“脱富返贫”以及阻碍落实“一带一路”倡议等高度。对此，网友一针见血地指出，这是反手扣了一顶更大的帽子给媒体。

笔者是批评椰树广告的媒体人之一。批评椰树广告，没有任何想攻击企业的恶意，反而是惋惜这家质量备受认可的企业眼看就要走偏，希望其迷途知返；批评基于广告法的条款，基于媒体的良知，基于众多消费者的真实感受；我们的批评，是想敦促企业放弃打擦边球，专心做好椰汁，进而成为一家受尊敬的企业，成为海南的一张名片。媒体、消费者、监管部门和椰树集团的目标是一致的。

坦陈这些动机后，笔者仍想跟椰树集团交流交流：在消费者眼里，在社会公序良俗的评价标准里，在法律的白纸黑字里，椰树集团到底出了什么情况呢？

首先，椰树集团的回应带偏了节奏，曲解了消费者。消费者抵触的不是“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，更不是大红大黄、土味十足的美工设计。消费者不忍直视的，只是椰树广告所传递的赤裸裸的软色情信号。无论是身材夸张的“S”形美女说的那句“我从小喝到大”，还是电视广告里堪称“波涛汹涌”的美女奔跑镜头，都是强烈暗示。所以，网友才会说“我给孩子喝椰汁的时候只好先撕掉外标签”“如果包装上没有那个美女就好了”。

其次，广告的价值取向不仅牵涉公序良俗，也有法律红线。广告法规定，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，并规定“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

消费者很清楚软色情与艺术作品的界限，即便有些消费者力挺椰树广告，也没有否认过椰树集团打擦边球。至于椰树集团是不是已经构成违反广告法，监管部门自有定论，媒体不能越界评判。但站在公序良俗的角度看，法律是社会道德的底线。如果一家企业总是在挑战道德底线，认为只要不受到法律严惩，被舆论批评几句无伤大雅，还乐于享受越黑越红的“流量”，那这家企业恐怕很难受人尊敬。

在关于椰树广告的争议中，有一种声音值得警惕，认为网络上充斥着比椰树广告更低俗的内容，媒体不去批评，反而盯着椰树广告不放，是小题大做、存心搞鬼。

乱象不是借口，底线不是上限。比椰树广告还低俗的内容存在，恰恰说明广告法的牙齿还不够锋利，媒体的监督还不够到位，有关部门的执法还不够有力，扫黄打非、整治软色情的工作还应深入开展。

黄暴低俗、打软色情擦边球，吸引的是成年人的眼球，但被误导的往往是没有判断力的孩子。作为孩子们最喜欢的饮料品牌之一的生产厂家，椰树集团应给市场带个好头，用更高的标准要求自己。这才是企业家精神应有的担当。

这两天，椰树集团官网已见不到那篇回应文章。希望椰树集团能够懂得，椰汁明明是白的，没必要让椰壳染黄。退一万步说，椰树集团如果有什么危机，绝不是因为媒体批评了它的广告，监管部门几十万元的罚款也不会让这家年产值40亿元的企业垮掉。水能载舟，亦能覆舟，危机只会潜藏于消费者抉择之中。还是网友那句话，广告土点没事，别往黄色方面发展，企业就不会黄。（作者 佘颖）

尽管椰树集团自称“椰树牌广告不存在虚假、低俗”“我从小喝到大”广告词不违反广告法，但是最终海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

此外，国家广播电视总局也发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

而且一则视频广告显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手持椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，其中一位的旁白是“每天一杯，曲线动人”。在其他的广告版本中，也常常出现“白嫩丰满”、“曲线动人”的字样，被网友们批评“辣眼睛”。

针对承诺“有帅哥美女追”的问题，该集团相关工作人员向红星资本局回应称，社会现实就是这样，有了实力才会有美女帅哥追。不过，有律师在接受红星资本局采访时表示，广告宣传图片及用语片面追求感官刺激、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，涉嫌违反《广告法》。

在整个广告中，身穿红色衣服的演员徐冬冬摆着姿势，拿着椰树集团的产品非常显眼。同时，显眼的还有“椰树集团培养正副总经理学校再招生”“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等字样。

从广告来看，此次招生的对象专业不限，只要懂写作。广告还对学历及待遇等进行了明确：上学第一年，博士生年薪33.6万，月薪2.8万；硕士生年薪25.2万，月薪2.1万；本科生年薪16.8万，月薪1.4万。除了入职就有高工资外，椰树集团每年还会增长20%的工资，入职第九年，博士生年薪能达到108.69万，月薪9.06万；硕士生年薪81.52万，月薪6.79万；本科生年薪54.34万，月薪4.53万。广告显示，升任椰树集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权。