最主要的三大收入如下：

- 广告，2020年营业额8.4亿，占比总收入的62.4%，据我观察知乎有开屏广告，信息流广告等；

- 付费会员，2020年营业额3.2亿，占比23.7%，知乎2019上半年推出了盐选会员计划，包月19元，包年198，知乎每个月处于会员状态的用户数是236万，占月活跃用户的 3.4%；

- 内容商业化，2020年营业额1.3亿，占比10%，比如知乎的品牌任务，也就是广告主让某个知乎大V来回答问题或发表文章，知乎从广告费中抽成，以及跟大V合作的课程、知乎live等；

其中内容商业化增长最快，20年收入是19年的211倍，其次是付费会员的3.64倍，广告则仅是19年的1.46倍，以上三大块占了知乎收入的 96%。

知乎的营收跟其他平台相比更是弟中弟，是微博的 1/8.5（微博19年营收115亿人民币）、b站的 1/5（b站19年营收67.8亿人民币）、快手的 1/29（快手19年营收391.2亿人民币）。

以上是拿20年数据跟别人19年数据对比，拿19年比更惨；

知乎用户比较抠，每个月活跃用户贡献的年营业额是 17.8元，是微博的 1/1.25（微博22.3元）、b站的 1/3（b站52元）、快手的 1/4.5（快手81元）

知乎2010年成立至今一直在烧钱，共经历7轮融资，包括：

2011年1月，获得由创新工场投资的百万元天使轮融资；

2012年1月，获得启明创投领投、创新工场跟投的数百万美元A轮；

2014年6月，获得赛富基金领投、启明创投等跟投的2200万美元B轮融资；

2015年9月，获得5500万美元C轮融资，投资方包括腾讯、搜狗等；

2017年1月，获得1亿美元D轮融资，今日资本领投；

2018年12月，获2.7亿美元E轮融资；

2019年8月，完成F轮4.34亿美元融资，由快手领投、百度跟投。

如今要上市，打算募资10亿美元继续烧，老股东也要找接盘了；

从股份上看，占知乎股份比例最大的是李开复的创新工场，占比13.1%，其次是腾讯的12.3%，启明创投的11.3%，快手的8.3%，创始人周源占比8.2%，但他拥有最高的投票权 46.6%，知乎的早期成员如CTO李申申，COO黄继新、张亮等都不在了。

2021年3月5日，来自北京的知乎的实质控股控股公司Zhihu Inc.（以下简称“知乎”）向美国证监会(SEC)提交更新后的招股书，拟在美国纽交所上市，其股票代码为“ZH”。 

知乎，成立于2010年，是中国最大的的问答式在线社区，根据灼识咨询统计，于2010年，按收入、平均月活用户数计，知乎都是中国排名前五的综合在线内容社区之一。

知乎，于2016年开始提供在线广告，于2018年推出付费内容，并于2019年上半年引入付费的盐选会员计划，并于2020年初正式推出内容商务解决方案。知乎将不断扩展以内容为中心的商业化渠道，包括提供在线教育和电子商务相关服务。

2020年四季度，知乎月均活跃用户（MAU）为7570万，平均每月观看者为4.69亿，平均每月社区内互动近6.76亿，分别同比增长33.0%、28.2%和4.8%。

截至2020年底，知乎已经积累了由4310万内容创作者提供的3.153亿个问题和答案。

招股书显示，在过去的2019年、2020年两个财政年度，知乎的收入分别为6.71亿、13.52亿人民币，相应的净亏损分别为10.04亿、5.18亿人民币。

招股书显示，知乎在上市前的股东架构中，主要股东包括：

创始人、董事长、CEO 周源 Yuan Zhou，持有8.2%的股份，拥有46.6%的投票权；

执行董事、CTO李大海 Dahai Li 和执行董事、CFO 孙伟 Wei Sun，他们的持股比例均不足1%，合计持有约1.4%的股份；

创新工场，持股13.1%；

腾讯(00700.HK)，持股12.3%；  

启明创投，持股11.3%；

赛富投资，持股9.3%；

快手(01024.HK)，持股8.3%；

今日资本旗下CTG Evergreen Investment，持股6.8%；

知乎是次IPO的的中介团队主要有：瑞信、高盛、摩根大通为其联合承销商；普华永道为其审计师；汉坤、世达分别为其公司中国律师、公司美国律师；竞天公诚、凯易分别为其承销商中国律师、承销商美国律师。