7张图看懂2015网络消费

文/郝建彬

据商务部统计，2015年全年实现社会消费品零售总额30.1万亿，同比增长10.7%，消费对国民经济增长的贡献率进一步提升至66.4%，创15年新高；全国网上零售额3.88万亿元，增长33.3%，在社零总额的占比提升到12.88%，网络零售领跑消费，成为2015年中国经济一道亮丽的风景线。

一、市场潜力大

1、网络消费是全国社零消费增速的3倍

2015年全国网络零售比上年增长33.3%，是全国社会消费品零售总额增速10.7%的3倍。网络零售凭借其多、快、好、省等特点赢得4.13亿“剁手党”的青睐，网购人群人均网购支出9388元/年（月均近800元），人均电商快递包裹数35个（月均约3个包裹）。

2、消费每新增1元就有0.25元花在网上。

2015年，全国网上零售额较2014年增加1.09万亿元，而2015年全年社会消费品零售总额较2014年新增3.9万亿元，相当于每新增消费1元就有0.25元在网上消费。2015年，实物商品网上零售额32424亿元，增长31.6%，吃、穿和用三类商品增速均超20%。

二、用户增长快

1、中国网购人群相当于俄英法德意5国人口总和

据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，我国网购用户规模相当于俄罗斯、英国、法国、德国、意大利5国的人口数。

2、超8成网购人群通过手机购物

我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，占所有网购用户的82.3%。

3、手机网购用户增速是总体的3倍

2015年，手机网购用户增长率为43.9%，而总体网购用户增长率为14.3%。手机购物凸显24小时全天候，碎片化时间高效利用，不受网络限制购物的优势。从阿里巴巴2015年的移动业务交易额渗透率也可以得到印证，2015年1季度移动渗透率为50.1%，到4季度末移动渗透率已经达到67.5%，增加17个百分点，而2015双十一当天的移动端交易额占比68%。

 

三、社会综合价值大

1、为全国网购人群省出3天长假

根据CNNIC《2014年中国网络购物市场研究报告》显示，2014年网购年度人均交易次数48次，如果这些购物都在线下完成，按照每次出行交通、结账等候约1.5小时估算要花费72小时，则相当于网购用户比非网购人群每年多出3天假期。如果网购用户利用这3天进行文化、娱乐、旅游消费，4.13亿网购人群会新增消费超千亿元。

 

2、网购人群减少的碳排放268万吨

全国4.13亿网购用户中，按照2015年全国私家车10%保有量计算，如果这部分人群选择开车购物则相当于有4130万辆车出行，假设每次购物往返车程5公里，因开车购物产生的碳排放相当于55755吨/次，据此推测出全年碳排放量约268万吨。

 

说明：

1. 公安部交管局数据统计，2015年全国私家车超1.24亿辆。平均每人10人中就1辆私家车。

2.环保部门预测，一天内，有1万辆自备车停驶1公里，减少碳排放量约为2.7吨。

作者简介：郝建彬 阿里巴巴集团政策研究室 政策专家 / 中国电子商务物流企业联盟副秘书长兼专家委副主任，北京交通大学兼职教授、北京工商大学硕士生企业导师。

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