主题:为什么马云要投资KFC?
楼主:NY
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为什么马云要投资中国KFC?
9月2日消息,百胜餐饮集团(KFC的母公司)今天宣布与春华资本集团、及蚂蚁金融服务集团达成协议,二者共同向百胜中国投资4.60亿美元,该项投资将与百胜餐饮集团与百胜中国的分拆同步进行。 于是坊间热传马云买下了KFC。 百胜中国,包括KFC,从两三年前就暴露出在中国市场利润大幅下降、营收下滑的颓势。 KFC目前在中国是这么一家公司: 1. 已开了近7000家门店(包括必胜客)。 2. 开店开到了四线小城市。因此可以继续以大量开店为主的扩张空间已经非常有限。 3. 已经不再是“时髦”和“潮”的象征。比如很少有人在社交媒体上晒去KFC吃鸡腿的照片。KFC在中国逐渐回归了其在西方国家的定位:快餐。 4. 营收增长、利润都在下降,开始拖其全球业务的后腿 5. 总公司两年前就在计划分拆出售中国业务。 KFC虽说是一个家喻户晓的品牌,但在中国竞争极为激烈的市场,其品牌优势已今不如昔。 1. 中国整体经济增长率下降。实业经济面临越来越大的竞争,其利润压力越来越大。消费者的相对消费能力减小,也会在饮食消费这个主要的支出方面更为审慎。KFC并不是以性价比为优势的餐饮企业,况且其产品并非完全符合中国人的口味和习惯。 2. KFC曾经最大的优势为“文化优势”。它是最早代表西方餐饮文化进入中国市场的。在过去二十几年这种文化符号使得KFC在中国的销售非常火爆。但是现在这种符号已经慢慢优势不在。除了中国人已经比较熟悉它的因素之外,近年来的一些地缘政治事件也导致KFC这样的代表性公司受到普通民众的冲击,比如某些中西方的政治碰撞会直接导致KFC在中国受到民众的抗议和抵制。 3. 马云即使“接手”KFC,也不能完全把KFC真正地“国产化”。除非它完全改变风格甚至改名,否则中国KFC仍然在销售美国KFC授权的产品、仍然使用一个美国的牌子,仍然需要向品牌拥有者支付授权费用。因此,它不太可能变成一个地道的中国公司。而且它的文化符号则完全没变。 相比之下,马云的大本营阿里巴巴则是一个保持着高速增长的公司。 据华尔街日报报道,在纽约上市的阿里巴巴报告了其今年第一季度的销售收入增加了59%。这是一个超出大部分人预期的数值。 百胜中国最近三年的营收、利润均无增长。 那么,为什么马云要投资KFC? 按照表面上的数字,买KFC还不如购买阿里巴巴自己的股票。 从表面上我们还无法理解这场收购对马云的意义。 也许马云不看好电商及相关产业的发展前景?因此他想进入一个传统的行业? 也许他想改造KFC并且把它整合到电商相关的业务当中?或者为支付宝提供更多的应用场景打开更大的市场? 也许是什么未披露的原因导致他不得不做这次购买? 当然还有传闻当年马云到KFC求职面试,是二十几个人中唯一被拒绝的一个。 在更多的信息披露出来之前,我们只能认为马云是为了报多年前被拒的“一箭之仇”了。 (原创文章。转载请注明作者和集诚信 jichengxin.com) 这篇文章被编辑了 1 次. 最近一次更新是在 2016/09/06 02:27:57 打赏 | |
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有钱任性
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为了报仇
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哈,最后那个传言是从哪儿来的呀,这么逗!! 投资毕竟是商业行为,如果马云并不看好KFC的话,也不可能拿4个多亿去“报仇”吧!
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KFC中国本土化的梦想挺好的。
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@雨雁:马云在一个会议上自己透露的。同时他的一个好友也证实他有段时间找过很多种工作,甚至想去当门童。
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报复传闻是笑话吧?商人都是利益为大
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@#Yuan:是的。那只是一个笑话。
应该还有更深层的原因。KFC这次分拆有点其外资退出中国的意思。 要是其股份长期没有人接手,影响不好。 马云现在不仅仅是个商人,他有点象征味道了。可能是应命出手。 当然这个只是一个纯粹的猜测。
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那肯德基以后是不是要不要改口叫马德基或者肯德马?
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@zpy:目前看他们还是小股东。
再说,投资就是看中的KFC的无形资产包括品牌。改成肯德马还不如自建一个。
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