直播初创企业一共吸引了约7.5亿美元的风险投资

“但人们对于这一领域的热情太高，可能会催生出泡沫，许多公司也将难以为继”

钢管舞、蹦极、吃蛆的女人：每时每刻，数以百万的中国人都在智能手机上直播着形形色色的内容。

在中国这个世界上最大的网络市场上，一波又一波的风潮以令人折颈的速度来来去去，不过网络直播的现象并未转瞬即逝，而是成长为了一门大生意。直播观众热衷于犒赏自己钟爱的主播，而小型初创企业及互联网巨头们也借此通过向观众们出售虚拟礼物（花、汽车、玩具等）的方式来赚钱。而随着该业务走向成熟，阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Ltd.)等企业也可能会在一些最热门的直播内容里加入广告。

“这并非一阵风，事实证明，这个商业模式是可行的，”世纪金沙江创业投资管理有限公司(GSR Ventures Management Co.)的经营合伙人朱啸虎表示，他投资了映客(Inke)，这是约200家直播初创企业中的一家，据估计，这些企业一共吸引了约7.5亿美元的风险投资。“但人们对于这一领域的热情太高，可能会催生出泡沫，许多公司也将难以为继。”

在美国，科技企业们也在积极地为网络直播推波助澜。去年， Twitter Inc.收购了Periscope应用程序，并将直播视频整合在了其主要产品之中。Facebook开始允许用户发布直播视频，并在消息页面重点突出了此类内容。移动应用程序YouNow则在青少年中火爆了起来。

但中国版的直播传播地远为快速和广泛。数千万的中国年轻人（其中许多是单身男性）居住在远离家乡的空虚的大都市里，他们都渴望与人交往，哪怕只是与一个正在吃晚餐的陌生人的互动。“中国的手机普及率很高，再加上快节奏的移民社会带来的孤独感，让这里的人们更愿意通过这一方式与人交往，”纳斯达克上市企业陌陌科技有限公司(Momo Inc.)直播部门的负责人贾伟表示。

许多直播（称为直播间）的内容都是寻常人在做一些极其寻常的事。作为一家成立了两年的北京初创企业，映客有1000万活跃用户，周小虎（音译）即是其中一位，他今年30岁，在内蒙古的一座建筑工地任安全监工。和许多其他用户一样，周小虎下了班就会登录进映客，然后一直观看到睡觉。他是个无聊的单身汉，他会在别人的直播间里往来穿梭，有时也会直播自己吃饭或看电视的画面。他有充足的内容可以挑选：最多时，会有多达6万人同时进行直播。

“这满足了我的需求，”周小虎说，他花了人民币700元犒赏他关注的人，自己也挣到了约200元。“我把它当做对电视和游戏的替代。”

李文琪（音译）是一位来自中国的发型师，今年31岁，居住在日本神户，他会带领粉丝们前往一些旅游景点和用餐的场所。目前为止，东京红灯区之旅是他最受欢迎的一期直播节目。当时，李文琪在那一片游荡了大约6个小时，虽然他并没有走进任何一家店，但还是有3000多人观看了直播。“我就是很想要分享，”他说。“我想让没来过日本的人了解这里的情况。”

李文琪安排了两名信赖的粉丝维持其直播间内的秩序；对于那些口出恶言或挑起事端之人，他们有权将其消音或踢出去。在陌陌上做了两个月直播副业后，李文琪通过粉丝赠送的虚拟礼物挣到了约人民币1.5万元。

最热门的直播一次能吸引到多达40万名观众。这些直播中往往都有名人出现。地产巨头大连万达集团(Dalian Wanda Group)的创始人王健林曾通过他儿子支持的一款应用程序，直播了其在私人飞机上与同伴打扑克的画面。共有30多万人观看了这场直播，其中许多人还向这位中国首富赠送了虚拟礼物。另外，有很多主播都是些衣着暴露的女性，她们几乎想做什么就做什么——购物、打游戏、挑逗性地吃水果等等。

陌陌的贾伟表示，最热门的主播每月能挣几十万美元。从仰慕者们的虚拟礼物带来的收入中，他们最多可获得50%的分成；直播企业获得余下的部分。虽然对于阿里巴巴和腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)这样的大企业来说，直播只贡献了相对微小的收入，但那些令人上瘾的视频非常有助于提升用户的粘性。而较小的公司则经历了蓬勃的成长。今年第一季度，陌陌通过礼物分成获得了1560万美元的收入。

而为了能在镜头前脱颖而出，主播们也无所不用其极，比如直播喝酒喝到断片儿，或者大嚼蛆虫等等。中国监管部门也在监视和打击一切被认定为黄色或威胁国家安全的内容。有一段时期，当网上涌现出了几十位暗示性地吃香蕉的年轻女性后，管理部门很快就把她们清除出了网络。官方也强制要求各企业组建了自己的审查团队；在映客，有1000人负责浏览每一个直播间，以查看是否有批评政府或色情、暴力的内容。

审查对于李文琪没有多大影响，因为他主要聚焦在日本旅游和休闲方面。“我喜欢通过这种方式与人互动，”他说。“相比其他社交媒体，这种方式更快捷，让人更有满足感。” 撰文/Lulu Yilun Chen 翻译/程玺 编辑/刘馨蔚

总之 中国的直播产业如今风生水起，吸引了巨额风险投资。

（文章来自彭博新闻周刊）

有这种相对赚钱快的渠道，主播们当然趋之若鹜。

现实版、普及版、演化版的《楚门的世界》。

说实话，。。。我一直没搞懂直播到底是个什么东西。。或者有什么看点。。。

我都不看的。