苹果公司也栽了?
四月二十六日,苹果公司的股价大跌。因为苹果报告了一季度销售额下降了13%。这是这个全球最大的上市公司13年来第一次出现销售额下降的状况。
苹果自己已经预告了一季度营收有可能下降到500亿到530亿美元。但实际数字为506亿。苹果预告本季度营收会继续下降,到410亿美元左右。
苹果的iphone占据总销售额的三分之二份额。本季度iphone销量下降了16%。
大部分下降来自中国市场。原因有两个:一是中国的消费者电子市场正在洗牌(国产品牌正在崛起),二是整个中国经济正在冷却。还有一个原因就是人民币的波动加大。人民币贬值也会造成苹果营收的减少。中国是苹果产品全球第二大市场,仅次于美国。苹果在中国的营收减少了超过四分之一。(从160多亿美元减到125亿美元)。
此次报告发布后半小时,苹果公司股价从104美元跌到97美元。
尽管如此,苹果总裁库克仍然坚持其公司的未来是很光明的。他说苹果公司有很多精彩的创新会逐步推出,其中一个就是iphone 7手机。根据苹果供货商透露出来的消息,该手机可能会有一种新式的耳机插口,将会是防尘防水,同时home按钮也会重新设计。
从2003年以来苹果公司的营收就没有下跌过。那时还没有iphone。那年苹果正在卖Power Mac电脑,而且仅售出60万台ipod。不过当年苹果推出了iTune,从而革新了整个音乐产业的营销模式。
iphone和ipad是2007年推出的。不断的新版本推出,这两样产品在全球卖出了几亿台,从而大幅推高公司的整体营收。
一年前,三个月时间苹果即卖出了580亿美元的手机、平板这类产品,几乎达到每天6.5亿美元。苹果的财务官说那种增长率是iphone6带来的,属于特殊的例子,以至于现在苹果很难保持那样的增长速度。一些分析家也认为2015年苹果的成功主要归功于iphone6和6+。
iphone6+是苹果的第一款介于传统智能手机和平板电脑之间的产品。该款产品被证明是非常成功的,特别是在亚洲市场。
分析师认为今年推出的苹果新款手机将难以吸引类似的购买量。因为去年的产品太成功了。
苹果一直是创新方面的大师级公司,但真正的创新越来越困难。苹果手表,是第一款没有乔布斯影响的新产品。但其市场反应平平。苹果没有单独列出手表的销量,只是把它和苹果电视、ipod以及其它配件列在一起。这些全部加在一起也不到iphone的十分之一。
有分析师认为人们对苹果缺乏耐心,总是希望它能够每年都重新发明世界。不过苹果的确有大项目在进行着。其项目就是硅谷人人皆知的苹果电动汽车。苹果据说从特斯拉挖来了工程师并且在评估测试其电动车的地点。同时,苹果也在为某种虚拟现实产品招聘工程师和递交专利申请。
无论如何,苹果仍然在积累现金。目前苹果的现金拥有量高达2330亿美元,比捷克、秘鲁和新西兰的全年的GDP都高。