想必不少朋友都都吐槽过,红烧牛肉方便面并没有牛肉,鸡蛋仔没有一个一个的鸡蛋,不管是百事可乐还是可口可乐,还是哇哈哈,想必你也没有喝了就乐哈哈~
然而,今天刷新闻,不小心就看到这条新闻。
事情是这样的:写这封举报信谢先生在超市里看到卖旺旺雪饼,看到产品包装上写着:“天天吃旺旺,运气会旺哦。”这句话,便买了一袋,回家后接连多天食用旺旺雪饼,然而运气并没有变旺,一怒之下给多个执法部门写了这封举报信,称商家涉嫌虚假广告,这样的广告词是迷信的、没有科学依据的,要求赔偿500元。
对此,吃瓜群众纷纷表示脑洞大开,称这是“史上最牛打假举报”。
咳咳,其实,如果谢先生获得赔偿了,那算不算运气真的变旺了?
谢先生的广告举报看起来有点无厘头,引得网友纷纷吐槽,法律界专业人士符向军也发文分析:
所以,谢先生在举报信中提出的诉求,很难实现。因为这时其自身主观认知有误,偏离了常人合理认知或一般公众思维。
诚然,这个举报信看着更像一个乌龙事件。
然而,作为消费者的我们,把广告当真了,真的只能怪自己太傻?
广告:广而告之。
是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。
广告作为一种传播形式,是一门劝说的艺术,广告信息反复出现在屏幕(或纸张)上,不断强化广告主题,以达到传播目的——说服别人选择自己宣传的商品或接受自己传播的观念(公益广告)。
言及于此。
广告的目的既然是说服受众相信自己,那么受众由于主观认知的局限等原因而全盘相信广告的内容,广告商也并非没有无责任吧?
毕竟,做产品,就要对消费者负责。
尽管广告比拼创意,也容许有一定的夸张表现手法,夸张手法的运用有时候有助于表达揭示产品的本质,使产品传播过程中更有艺术价值。
但是,商家既然选择夸张处理,那就要做好受众认真对待你这夸张效果的心理准备。
大多数人面对商业广告一般不会较真,多数人有基本的辨别真伪,抵抗诱惑的能力。
但那少数可能会去较真的人的情绪,确实需要顾及。
商业广告(经济广告)以盈利为目的,多数广告在宣传产品的过程中难免有所夸大,有些简直是哗众取宠,比如:泻停封胶囊,莫闻味这种套用名人姓名的,还有所谓“年轻态、健康品”的脑白金……
但做得好的案例广告也不少。比如农夫山泉:农夫山泉,有点甜。(农夫,山泉,有点田);联想:人类失去联想,世界将会怎样?联通:情系中国结,联通四海心
上述几个广告语,简单、直白,让人容易记住。
与此相对的是公益广告。
相对商业广告而言,公益广告(非经济广告)酒像是广告界的一股清流。
如果商业广告不需要人们较真,那么公益广告的出发点就是希望引起大家共同的关注,接收并且接受某一观念。
不管是十多年前,小男孩给妈妈端洗脚水,还是自闭症孩子学会开口喊爸爸,又或是春节期间关于中国人“筷子”文化的传承等。这些广告没有哗众取宠,却很走心。
所以,也希望出现在我们眼前的商业广告,除了给人提供茶余饭后的吐槽对象之外,还能让人眼前一亮。