从昨天起，京东家电的“双十一”朋友圈广告打响了本年度网购拼杀的第一炮，全屏洋溢着的中国红，描述的前景，令人瞩目的数字， 给中国人打了一管振奋人心的鸡血。

中国人躺在沙发上就可以网购，每天有1亿人登陆京东，选购70万中优质家电，每天下单金额超6亿元，每年超2300亿元。

已经翻了几番的国民购买力足够每一个努力的人拥有自己想要的生活，作为一个立志要活得“有质量”的人，每个人心里几乎都有一本“买买买”手册，上面写着“种草”、“拔草”——恰巧再看京东家电的朋友圈广告，我不禁问自己：“买买买”，真的能买来好生活吗？

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忘了从哪一年起，每个十月一结束，十一月伊始，很多人的内心就不再平静——是啊，心里长出了一片草原，谁能平静？

 

“全球好物节”、“双十一”、“剁手节”……不管多少个名字，它都预示着：本年度最出血的时刻到了，犹豫了大半年，终于要开始实行“清空购物车计划”了！即便现在距离11月11号还有一段时间，备战的号角早就吹响。“双十一”俨然变成了一场全民狂欢，盛况甚至超过了“BLACK FRIDAY”。如果绘制一张全球资金流向图，似乎可以想象到，在“双十一”这个节点，以亚洲东海岸为中心，会生成一张席卷全球的波动。

至于如你我一样的消费者，大概也无人能够免俗，几乎是带着“每年才能捡一次大便宜”的心情，每天在地铁上、午饭后、睡觉前，总之不自觉得货比三家。

而为了迎接这场全民狂欢购物节，各大电商平台又展开了一次争夺民智的博弈——我们能见到的最眼花缭乱的广告，大概就是现在了，并从各大电商的大招中圈定自己想要的东西。京东家电营销一贯走接近消费者的真实风。每次营销总能让人寻出点方向感，这一次京东家电在朋友圈放出去的广告，有点让人大吃一惊……

京东家电土豪般的全量投放，不仅刷新了腾讯朋友圈广告的投放记录，其一水的点赞评论势必也会创造最高的用户互动量。同时，美的、格力、海尔、奥克斯、创维、康佳、方太、格兰仕、老板、九阳、万和、林内等近百个国内主流家电厂商也通过微博互动的形式响应京东家电的广告号角，针对 #中国人的新时代# 这一微博话题各自抒发中国人的集体自信，直指国人内心，民族自豪感瞬间爆棚有木有！

如此不遵循套路出牌的京东家电...…我好像打开了个假的朋友圈广告。

此次京东家电不是用一个消费者为自己证言，也不是为了一些消费者”买买买“，而是直接将目光放到全中国人，不再是一人一城的小家情怀，而是瞄准了全中国人的民族自豪感。刚刚走过第9个年头的京东家电，风里来雨里去努力拼搏的京东家电，怎么敢这样对全中国人说”京东家电，中国人的家电网购“，是谁给了京东家电如此强大的底气与自信，也许能从中国人的家电购物历程中窥见一二。

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回想第一次网购家电的经历，是八年前家里洗衣机。

公婆家里服役快20年的老洗衣机终于退役，但换什么洗衣机却成了大问题，尽管一开始只是因为选择困难症和图个新鲜而选择了网购，但很快，尝到甜头的我陆陆续续换了家里的设备，电视、冰箱、热水器……不得不承认：网购最初只是使购物流程简单化，缩短了消费者的决策路径，让选择变得扁平化。

 

然而这种消费行为很快就改变了我们对消费家电的思考模式，从过去老一辈那继承来的“用坏了再换”到“出新的了，可以尝试一下”；比如不算升级的iPhone，手机里关于“如何生活得更美好”的推文越来越多；购物的地理界限也发生了变化，过去只能国外买到的东西，现在几乎都会在国内同步发售，生平第一次感受到“无国界”大概就是在买东西的时候，只要躺在沙发上，就可以买到高品质的名牌家电。

或许年轻如我们还觉得买东西是件稀松平常的事，但父母却有不一样的看法：过去我们也想买好东西啊，但是哪有呢？毫无疑问，因为我们是时代红利的享受者，所以才会比上一代人更懂得享受生活。

 

种草？——是的，很多人说：我不在种草，就在拔草的路上，因为对好生活的期待一直存在。

当获得一样东西变得越来越容易——比如购物，无法否认，人的想象力就如同被打开了一个开关，总是不自觉地留意自己生活的每一个细节：

 

2K和4K的电视有什么区别？

洗衣机是不是洗衣干衣一体的？

电饭煲能不能定时煮粥？

扫地机器人是不是能自动返回充电？

……

 

种种细节在心里生根发芽，“以旧换新”成了遮风挡雨的温室，就连父母就慢慢加入了网购大军，他们虽然不见得自己操作得很6，但他们使唤我却很6：我想买个足浴盆，你给我上网看看？

 

网络带给我们的便利性，让我们轻而易举的买这个，买那个，买这些，买那些，感觉这个要买，感觉那个也要买，无穷无尽的买买买.....。

 

在这个时代，人人都是生活家，万岁。 

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当然，一旦我们开始着眼于五花八门的东西时，就会本能地开始自我批判，毕竟这与过去提倡勤俭是美德的习惯有点不一样。

 

——“买买买”有错吗？是不是太败家了？持不同意见的人各执一词，有人崇尚返璞归真，去山坳里筑巢，有人倡导智能好生活，实践科幻电影里的生活场景。这是当代生活方式的双极。

 

杜森贝里的棘轮效应似乎为这种困惑提供了答案：人的消费习惯形成之后便会有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下回归——尤其是在短期内消费是不可逆的。最简单的例子就是：如果你已经习惯于使用洗衣机，那么在坏了之后，你绝对不想买回从前使用的搓衣板，而是更好洗衣家电，甚至会是比上一次只能洗更加进化一点的带有香薰烘干功能的洗衣机。