核心提示： 据苹果新修改的政策显示：允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打算交给内容创作者。换句话说，苹果这一政策的前提是，也不允许微博、微信等平台，从原创作者的内容打赏中抽成。

经过5个多月的博弈，苹果终于妥协了，9月18日，苹果官网应用商店App Store3.2.1第七条就有关打赏等现金礼物行为做出了最新说明，它宣布取消第三方应用对个人打赏的分成，这意味着“过路费”将被终结。然而苹果妥协的背后对中国市场又是诚意几何？

据苹果新修改的政策显示：允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打算交给内容创作者。换句话说，苹果这一政策的前提是，也不允许微博、微信等平台，从原创作者的内容打赏中抽成。

但最新规定还有一条被很多人忽略，苹果表示，个人针对数字内容和服务的消费，不管是前设的还是后发的，仍然需要走应用内购买。这是什么意思呢？

一位苹果内部人士表示：“这也就是说，苹果把打赏看成对原作者个人的打赏，与具体某个内容或服务无关，如果微信公众号下还直接附有微信打赏插件，那么打赏还会被苹果收取30%的分成。如果开发者真的想为原创者服务的话，打赏应该有另外的界面，这样就不会被苹果收取30%的提成。”

苹果有关打赏的新规定已经生效，但应用程序开发者还需要一些时间来开发新的打赏界面，原创者真正受益还要等一段时间。

不过，从苹果最新规定看，打赏行为只涉及“现金礼物”，受益者应该是微信公众号、知乎问答、微博问答等原创者。而针对直播平台主播打赏应该不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是针对直播平台主播的打赏采用的是虚拟货币，而非现金礼物。

而仔细品味上述苹果的新规，我们仍不难发现，苹果的取消打赏抽成的行为还是跟安卓系统有很大的不同，原创者想要在苹果系统中真正获利还需迈过多道门槛。由此观之，苹果想要取消打赏抽成的诚意仍是不足。

但是不管如何，此举表明，苹果目前正在适应中国规模庞大的打赏经济，同时也凸显出腾讯对中国互联网文化的巨大控制力，以及外企在中国的经营现状。而基于此，苹果也不得不向腾讯低头了。

由于微信拥有9.63亿庞大的用户群，使得腾讯牢牢把控着中国社交媒体和游戏行业。有人甚至怀疑，微信在中国的流行可能导致苹果在该国销量放缓，因为用户可能会放弃iPhone，选择价格更低廉的手机，直到苹果允许他们在微信上使用所有功能为止。

这也意味着苹果必须与腾讯建立密切关系。事实上，他们似乎已经开始了。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在最近的财报电话会议上把腾讯称作该公司“最大的开发者之一”，他还补充道，苹果“期待着与他们加深合作，为我们在中国共同的用户打造更优秀的体验。”

而与其说苹果向腾讯低头，保卫原创者的权益，不如说，苹果是在为自己的生意打着小算盘。

近年来，国内外智能手机市场竞争日趋激烈。苹果手机的市场占有率逐步下滑，华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。

美国西部时间9月12日，苹果一口气发布了三款新产品，iPhone8、iPhone8 Plus和为庆祝苹果进入智能手机市场十周年的iPhone X。然而，就在苹果发布会的一天前，小米发布了和iPhone X一样主打“全面屏”的新手机MIX2。华为则在更早些时候发布了与苹果对标的人工智能芯片“麒麟970”，并宣布下一代旗舰手机Mate10将在10月中旬发布。

而苹果的新机能否力挽狂澜，守住中国市场份额呢？通信业专家，飞象网总裁项立刚坦言：“这次发布的苹果，产品整体创新不足。几项主打技术别的厂家都用过了。”

而在手机业务屡陷困境之时，按照此前推出的打赏分成规定，苹果应用市场国内的收入一年保守可以增加近百亿元的营收。而且，这近百亿的营收几乎全部是利润，这对于业绩低迷的苹果而言无疑是一场及时雨。为了增加营收，苹果固执的推出了打赏分成。几个月过去了，很多第三方应用转战安卓平台，包括微信。

毋庸置疑，如果苹果继续坚守打赏30%的分成规定，大量第三方应用逃离后必将引发大量用户的逃离，这显示是苹果不希望看到的结果。为了阻止硬件销量的下滑，并避免第三方应用逃离iOS生态，苹果才会取消打赏分成。

因此，苹果此次修改打赏规定也就显得不是那么意外了。但是，苹果的这点诚意真能收买中国市场吗？

来源： 中国商网 作者：依珞 

（综合自：澎湃新闻网、新浪科技、TechWeb、经济日报）