电商新动态

2013年10月21日 09:43:09

      电子数码的强势， 车企积极拥抱电商，  由中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会、武汉市人民政府共同主办的2013(第四届)全球汽车论坛于10月17日至18日在武汉举办。会中， 主题为“洞察中国汽车消费者”的2103(第四届)全球汽车论坛专题讨论分论坛引发行业热议。

      英菲尼迪中国事业部总经理戴雷认为，“中国汽车市场竞争格局在最终没有定下来的情况下还会存在很多机会，谁能更好地了解消费者的发展趋势及变化谁就会取得成功。”在豪华车消费领域，戴雷强调了四个趋势变化：一是年轻化，二是个性化，三是高端化，四是全球化。并针对上述四点变化，总结出了作为车企的应对之道：个性、求新、光明、互联。

      北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋强调，作为自主品牌汽车来说，不管市场发生什么样的变化，第一件事情就是要做好自己的本业——造车，“尽一切代价、一切资源把每一款车做好，把品质做好，这是我们在新媒体时代、新消费者时代下最基本的要求。”相比之前，中国汽车消费者追求的是自我意识，比如新鲜感、享受、便利、冲动购物及专业性等。针对这些新型消费特点，汽车厂商势必要做出直接或间接的营销策略调整，而定制营销传播则是汽车企业未来需要提高和加强的地方。

      汽车之家CEO秦致则指出，现阶段，中国汽车消费主力呈现出年轻化，女性化的趋势，其专业化趋势也越来越明显，同时，移动互联网3-5年后或许就将取代pc，从产品开发到市场推广营销，车企都应基于消费者变化制定策略。

      一系列的争议都表明了 就目前形势来看，汽车电商是车企不容忽视的一个营销渠道。

       

       

作者: 金兰兰