工作后必备一杯奶茶犒劳自己，逛街不惜花费时间排长队也要喝到喜茶？

大喊着靠奶茶续命的当代青年，到底为什么对奶茶如此的一往情深呢？

其实我们从奶茶消费的主力人群可以看出一点端倪。

数据显示，每日必备一杯奶茶的多为年轻、收入中等的都市白领，这些女性为奶茶店提供了大部分的收入。

从杯子到手提袋精致、文艺的包装设计，颜值越来越高的奶茶品种，再到店内小资的装修风格，这些无一不是拍照好看的要点。

对于年轻的都市女性来说，B612粉嫩滤镜里的自己，精致时尚，网红奶茶店各种极简风、北欧风、ins风的背景衬托之下，白富美的气质得到了强化。

奶茶店，是平民女孩性价比最高的自我包装场所无疑了。

除了拍美美的照打卡外，其实奶茶店的爆火还反映了这些消费心理。

1、口红效应

以奈雪的茶、喜茶、鹿角巷三家为例，每杯奶茶的平均价格都在二十几块左右，比益禾堂、一点点高出来的几块钱，其实又划分了一个消费等级。

前者门店分布多在市中心的商业步行街，租金昂贵，而后者分布在校园和消费压力不那么大的街市。

在大家纷纷自称“韭菜”，自嘲消费降级的今天，为什么喜茶这种定位的奶茶店反而更加红火了呢？

在这里可以用“口红效应”来解释。

口红效应指的是，在经济不景气的时候，人们反而热衷于购买口红这种不用花费大价钱就可以买到的奢侈品。

LV、Gucci买不起，几百块的小羊皮、YSL也买不起，那就买杯喜茶喝喝吧。

想想排了好久的队，买到一杯有点小贵的喜茶，就当犒劳一下辛苦的自己，是不是还会产生一种类似小确幸的满足感呢？

看起来我们从以前三五块一杯、口味乏善可陈的奶茶升级到了小情调、口感丰富的网红奶茶，但同时我们手上的钱也越来越多的花在了这些小物件上。

同样是月光，我们还暗示自己获得了幸福感。

肥宅们疯狂为奶茶打call的背后，还有另一个心理。

那就是即刻满足。

每天打卡背单词却好像对学习英语并没有什么作用

努力工作还是拿着不够花的工资

项目进展看不到预期效果

……

人总是对短时间内看不到效果的东西难以坚持下去。

碎片时间里，我们被抖音短视频、微博140字以内的小段子给填满。

今年网易、新浪几家网络公司都宣布停止对旗下博客门户网站继续运营。短讯息称王的时代来临。短视频、短图文APP的爆火，利用的都是人们即刻满足的心理。在相对短的时间内，用密集的笑点和夸张的表达不停地给我们的大脑以兴奋的刺激。

所以你会发现随手打开抖音和微博，刷一刷3个小时就轻易地被浪费了。

当然，你可以说在这段时间里，你得到了放松和乐子。不过同时你也获得了一堆不成体系的信息以及被损害的注意力、被破坏的对长篇信息文字的阅读和理解能力。

人的大脑机制，决定了戒掉微博、抖音需要相当强的意志力去对抗。

喝奶茶也是如此，虽然知道无糖奶茶糖含量也严重超标，但上班一天后的压力，通过一杯奶茶就能让自己缓解，我们肥宅何乐而不为呢？

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